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2016年Q1信用卡管理APP活跃卡牛居首

2019-12-02 19:21:47来源:励志吧0次阅读

以工具化服务聚拢用户流量,与金融业务结合做流量分发。记账理财APP与金融业务的紧密结合正在形成互联网金融服务链条中的独立生态。伴随着这种融合的深化,用户通过理财产品实现收益增值的刚性需求正快速助推记账理财APP活跃度的提升。

据易观智库最新发布的2016年第一季度《中国记账理财APP移动市场季度监测报告》显示,参与统计的9家主流记账理财APP活跃用户人数总量为2116.43万人,环比2015年4季度增长30.56%;人均单日使用时长10.76分钟,环比2015年4季度增长138.31%;人均单日启动次数4.07次,环比2015年第4季度上升70.23%。活跃用户总数大幅度增长,且人均启动次数及人均单日使用时长均有大幅度上升,用户粘性获得提升。

与之对应的是整个品类格局分化的加剧。随手记系列产品(随手记+卡牛信用卡管家)的季度活跃用户数超过后7位总和接近2倍。而随手记与第9名超级理财的季度活跃用户比达到115倍。随手记系列产品的垄断格局走向固化。

同样在更为细分的信用卡管理APP品类中,随手记系列子产品卡牛信用卡管家,以232.12万季度用户活跃位居品类首位,51信用卡管家以187.71万人位居信用卡管理APP第二。而挖财信用卡管家季度活跃低于11万人次,未进入前十。

据了解,卡牛信用卡管家在信用卡管理APP品类的高速增长,一方面得益于其一直坚持的功能创新策略。来自随手记的原班产品团队在业界先后首创了信用卡账单全自动管理、每日账单、双引擎解析技术、网银直联、可更换背景界面、账户页面滑动交互体验、首页五维功能导航等诸多创新功能,不断为信用卡管理APP功能发展的方向定调。

另一方面,结合信用卡账单管理的系列金融服务的推出,对于提升用户黏性和活跃度是一步极具战略意义的跨越。在2016年第1季度,为继续深耕贷款服务市场,卡牛信用卡贷款超市先后上线了马上金融·现金贷和口袋银行·我来贷两款极速贷款新产品。这使得牛贷款超市已上架的纯在线贷款产品达到8款。

此外,卡牛信用卡管家还全新推出积分兑换商城——“牛币商城”,用户可通过签到、办卡等多种活动形式获取牛币,以兑换丰富奖品。同时,发布7.0版本,在UI设计、新增功能、操作流程、数据准确性等方面均进行了全新升级。

据了解,51信用卡管家在金融服务方面同样保持着积极的动作,先后与中信银行合作推出了“小时贷“等较差异化的贷款产品。而挖财信用卡管家也于5月中旬推出了”提额诊断“和”贷款商城“功能。

有分析人士指出,相对于前两者,挖财信用卡管家的金融服务功能晚了将近一年才姗姗来迟,在竞争异常激烈的移动端用户市场争夺上已很难扭转颓势。产品功能创新与运营策略的滞后是导致挖财信用卡管家的发展与其母品牌大相径庭的关键。这也与其季度活跃表现较一致。

信用卡管理APP品类的发展已进入下半场,纯工具化应用服务的时代基本结束。信用卡账单管理与金融服务的结合,有助于信用卡管理APP加深对个人财务场景的渗透,成为信用卡持卡主流人群不可或缺的财务管理工具和金融服务连接器。

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