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十一长假来临二手车网站打造品牌蓄势待发

2019-10-07 14:50:22来源:励志吧0次阅读

  十一“长假”来临 二手车站打造品牌蓄势待发

  中秋佳节刚过十一国庆长假接踵而至,每年的这个时候,汽车交易都将进入金九银十的销售旺季。今年也不例外,特别是二手车市场显得格外火爆。尤其是十一七天长假,出行旅游的人短期内大量增加,而对于一些购买力不强的年轻人来说,二手车无疑是个实惠的选择。而从去年底,国家提高了汽车以旧换新补贴额度,也给二手车交易市场注入了一剂强心剂,二手车交易量和成交金额也大幅提高。

  二手车交易市场的火爆不仅体现下也延伸到了线上,由传统交易市场逐渐转战络平台。垂直类二手车交易站作为二手汽车上交易的平台载体,发挥着越来越重要的作用。根据艾瑞咨询发布的数据显示,2009Q3 中国汽车垂直站整体有效浏览时间涨幅度趋缓,环比增长6%。其环比增长率连续两个季度超过100%。其原因在于2009年前三季度中国二手车交易量的快速增长,2009年前三季度,全国共交易二手车238.3万辆,同比增长28.4%,几大专业二手车交易站,其季度浏览时间也得以迅速增长,用户粘性快速提高。相比较新车交易市场,二手车交易更具活力。而在今年,受国家政策利好的影响以及各种车展的刺激,垂直类二手车交易站将迎来新的增长高峰期,特别是年底的汽车交易黄金时期,各大二手车站蓄势待发,利用优势资源发挥所长,抢占市场。

  纵观如今的二手车上交易,市场需求的旺盛带动了站的发展。各大二手车站均已较为成熟,有着一定的用户基础和市场份额。中小二手车站难以生存。如何从中脱颖而出必须打造属于自己的品牌。这是因为,首先,二手车站竞争激烈,特别是国内较大的几家二手车交易站垄断市场,虽然二手车上交易具有地方垂直性的特点,但大型站实力雄厚,又与线下商家联系广泛,站点已经覆盖全国各大城市。只有打出品牌效应,才能在众多的二手车站中具有更高的用户识别度;此外,二手车上交易目标用户群较为广泛,有年轻人也有中老年,他们对于络的认识度差异有别,这其中可能有一大部分属于初级民,对于互联以及电子商务不甚了解。而这一类用户恰恰是二手车交易的主要购买力。如果站无法产生品牌效应光靠搜索引擎以及络推广,则可能失去大量优质的用户资源,而只有品牌效应才能从线下挖掘更多的新用户。

  对于二手车站来说,如何打造良好的品牌效应除了线上推广外,更应该注重线下宣传。比如地方性的电视广告,自制杂志、户外广告,与车展,4s店、线下二手车商家合作都是二手车站线下推广的好方法。除了推广外,一个好的域名对于二手车站来说也是至关重要。域名不仅仅是站的入口,更是站品牌的窗口,建站前期选择一个好的域名对于二手车站后期的推广有着巨大的帮助作用。像第一车,二手车之家、273中国二手车交易,51汽车等几家大型的二手汽车站,都有着不错的域名。

  对于二手车站,数字与英文字母或者数字与拼音的组合是最佳首选。域名首先要与站名称相联系。这样做的目的除了保持一致性有助于品牌的建立外,也是便于记忆方便输入。就拿二手车之家()的域名来说,che2数字和拼音相结合,不仅与站名称保持了较强的一致性外,也便于记忆输入。对于那些对络不甚了解的初级民来说,当他们通过站想线下宣传了解到了二手车之家这个站想要浏览时,联想站的名字二手车之家,数字和拼音的简单组合很好的诠释了站的名称,使得用很快记忆域名并输入浏览。这样,站的品牌效应就在慢慢积累中形成了。

  二手车交易的火爆对于垂直二手车交易类站来说,既是机遇又是挑战。品牌效应下,站可以更好的吸引用户。同时二手车站在抢占传统交易风头的同时,二手车站要及时转变理念,不仅要充当交易的平台和资讯的媒体,加强创新及时落地展开线下合作,向经营者的方向转型。

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